Luxe merken worden milieubewuster door recessie

Het is bijna weekend, het begint te regenen, dus tijd voor een lichtpuntje: de recessie heeft niet alleen negatieve consequenties. De Wall Street Journal schrijft dat luxe merken gemotiveerd worden groen te gaan.

Ze zien de toenemende milieubewustheid minder als een bedreiging en meer als een kans om onderscheidend te zijn. Zie bijvoorbeeld dure limousines waarvan nu een zuinigere versies op de markt komen.

Dit is een hoopgevend staatje:



Behalve de economie, is ook de opkomst van een nieuwe generatie consumenten een significante oorzaak. Dit blijkt uit een recent onderzoek van The Luxury Institute: jonge, invloedrijke consumenten gaan actiever op zoek naar de sociale prestaties van een bedrijf.